2024短剧出海：全球市场激增40亿美元，将成文化输出新蓝海

随着全球短剧市场的蓬勃发展，2024年将成为中国短剧出海的关键时期。根据最新数据显示，海外短剧应用市场的总流水预计将突破40亿美元，这标志着短剧作为文化输出的新蓝海正在逐渐形成。在这一令人振奋的时刻，许多中国公司已经在海外推出了40多款短剧相关的应用，并积累了超过千万的用户。这一增长势头，不仅体现了短剧行业的潜力，更展示了中国文化在全球市场的广泛接受度。

从市场规模来看，短剧出海正在全球范围内开花结果。以美国为例，中国的短剧在海外收入中占据了超过50%的份额，而在欧洲和东南亚市场的表现也不容小觑。对短剧行业的进一步探索，尤其是在德国、法国等市场的拓展，预示着文化产品的多元化和全球化进程正在加速。而东南亚及日韩等文化相近的地域，亦成为了下载量和收入的重要市场。面对这样的机会，如何稳健行驶在短剧出海的航道上，成为了行业专家们热议的焦点。

在12月5日举行的WAVE2024全球领航者大会上，多位业内专家围绕“短剧出海：深水远航，如何行稳致远？”的话题展开了深入讨论。七猫文化CFO兼海外负责人王奎指出，尽管短剧出海面临着激烈的市场竞争和不确定性，但其市场空间依然广阔。王奎强调，短剧的核心竞争力在于将国内丰富的短剧产能成功迁移至海外市场，这不仅包括内容制作，也涉及到市场投放及本土化适配的系统性能力。

LuckyShort CEO 邓先耀以风险的视角分析了短剧出海的趋势。他认为，短剧市场正在迎来一种空前的增长机遇，用户下载量和收入的指数级增长表明了这一块市场的巨大潜力。他同时提到，在不同地域的市场，制作模式和盈利策略的差异也为短剧带来了多样化的走势。比如，在欧美市场，用户的付费意愿较强，而在某些新兴市场，短剧依旧可以通过“付费解锁”模式实现盈利。

中东地区也是值得关注的新兴市场。随着沙特等国在文化和娱乐领域的大规模改革，对外来内容的需求也在不断上升。在该地区的用户虽然对本地化的要求较高，但其可观的付费能力为短剧出海提供了良好的市场基础。HRH TV的合伙人刘建华在会上指出，中东的娱乐内容仍显匮乏，因此短剧内容的引入正好契合了这一市场的需求。

出海的过程中，挑战依然不容忽视。行业专家提出，成功的短剧内容需要具备更强的全球共鸣。何泽曦认为，短剧出海不仅仅是内容的复制，更是对用户需求的深刻理解。在全球范围内，同样的故事结构，在不同文化背景下可能产生截然不同的反响。因此，创作者需在剧本、剧组、投入成本和发行方式等方面下更大的功夫。

短剧行业的未来与新技术发展息息相关。生成式人工智能（AIGC）正以其高效的内容生成能力在短剧制作过程中扮演越来越重要的角色。尽管目前仍处于探索阶段，但AIGC有潜力在日后的创作中，助力创作者们打破本地化壁垒，提高制作效率。

短剧市场的持续增长不仅推动了文化的输出和传播，也为中国企业提供了新的商业机会。在全球短剧市场逐渐成熟的背景下，如何抓住这些机遇，面对激烈的竞争，将是每一个短剧制作和发行者需要认真思考的问题。展望未来，短剧出海的道路充满挑战，但也蕴含着无尽的可能性。我们期待在未来看到越来越多中国短剧闪耀国际舞台，为全球观众带来更多不同的文化体验。