古偶剧为何寒冬？《锦绣安宁》《春花焰》《七夜雪》无话题无热度。

在风光无限的古装剧市场，曾有众多好剧引领潮流，收视率高企。然而，这几部最近上线的古偶剧——《锦绣安宁》《春花焰》《七夜雪》，尽管各具特色，却接连遭遇“无话题无爆款”的窘境。这不仅仅是个别剧集的问题，而是整个古偶领域在面临的严峻现实。那么，这一现象背后的原因究竟是什么？

近期的数据足以引人深思。根据猫眼专业版的数据显示，《七夜雪》的集均有效播放量仅为1340万，最高热度不过8000；而《春花焰》更是以1876万的集均有效播放量和9000的最高热度，均低于观众的期待。在这三部剧中，《锦绣安宁》虽拥有相对较高的热度，27000+的站内热度和2800万的有效播放量，也难以被称为爆款。在古偶领域，以往集均播放量过亿已是基本要求，而如今连1500万的播放量都需保卫，无疑是行业寒冬来临的明证。

从多方面来看，古偶剧之所以逐渐失去观众，主要源于三个方面的冲击：制作套路的疲态、市场竞争的加剧，以及观众需求的变化。

内忧——同质化带来的审美疲劳

当前，古偶剧的同质化现象愈演愈烈，已经成为其被观众逐渐抛弃的重要原因。无论是剧中女主的创业经历，还是复仇题材的流行，都显得千篇一律。以《锦绣安宁》为例，女主的创业路线与多个同期剧集几乎一致，观众早已对这种“经商女主”的形象感到乏味。再加上，近期即将上线的诸如《永夜星河》《珠帘玉幕》等剧集，无不围绕相似的商战和复仇元素，这直接导致了观众的流失。

此外，传统古装剧的受众群体也在悄然变化。过去，古偶剧吸引观众的独特魅力在于其中的奇幻与浪漫，然而如今年轻观众对剧情新颖性和多样性的渴求持续加大。依靠套路化的情节和熟悉的演员阵容，恐怕难以再捕获他们的心。吴谨言、王星越等演员虽然有一定的知名度，但固定的选角配置正使得古偶剧失去了新鲜感。

外患——微短剧的崛起

在长剧受到冷落的同时，微短剧的迅速崛起，无疑是一种外患。根据中国互联网络发展状况统计报告，截至去年6月，微短剧的用户规模已达到5.76亿，并强势占领观众的视线。其以短小精悍的故事情节紧贴观众习惯，精简的剧情设置与迅猛的节奏让长剧显得乏味且拖沓。

例如，很多古偶剧显然无法有效压缩集数，以至于《春花焰》和《永夜星河》等剧集的内容安排显得冗长乏味。原著从18万字扩展至32集的改编不仅未能丰富故事内涵，反而让观众在较长的等待中失去了耐心。在微短剧时代，古偶行业亟需反思，不再沉迷于数量，而需注重内容的品质。

古偶剧频频遇冷，不仅源于同质化带来的审美疲劳，还受到微短剧崛起的冲击。观众的口味正在变化，若古偶剧不能及时调整方向，保证创新和独特性，这一被广泛认知的“优雅之美”或许将会逐渐消失于观众的视野中。摒弃模板化的创作模式，并大胆尝试新方向、引入新元素，将是古偶剧复苏的关键所在。面对挑战，唯有迎头而上，才有可能在这个日益竞争激烈的市场中立足。