《少年白马醉春风差异化内容策略助推优酷剧集精品化发展 .

 超长视频平台暑期档电影市场竞争迈入了白热化阶段，进到七月中下旬，又一部关注度过万新剧挤进热播剧跑道。7月19日，《少年白马醉春风》在优酷独播，直播时这部影片预定量就突破650万，创出网站内部同题材剧历史新记录，本月播放视频提高超260% ，检索超十倍。随着剧情推动，修容精彩片段不断涌现，《少年白马醉春风》的人气也不断上升。7月25日，本剧关注度破万达广场10003，变成平台对外开放关注度限制后第一部连续剧，同时又是“青少年幻”具体内容主题单元发布后的第一部过万连续剧。

做为《少年歌行》的前传和“周木楠青少年江湖系列产品”第二部影视化著作，《少年白马醉春风》延续了青少年江湖的故事背景，一样也延续了年轻观众重视度。不得不承认，《少年白马醉春风》的人气归功于与年轻观众的同屏和共鸣点。当“Z世世代代”的年轻观众变成暑期档电影的主力军，平台需要怎样的好内容与青年文化切合？优酷视频《少年白马醉春风》也许提出了一种答案。

“男子汉气概”更加符合年轻观众审美观

《少年白马醉春风》改编于周木楠的同名小说，讲的是一心喜爱制酒的西侯府少爷百里东君因和童年朋友叶鼎之的承诺踏入江湖，路上出现意外认识了玥瑶、司空长风等一众江湖青少年，他们不断成长历程，携手并肩创出属于自己江湖路，为声望与心里牵绊担起责任的激情小故事。

不难看出，《少年白马醉春风》的故事主线更加聚焦在青少年一个人的成长上，这也注定了“男子汉气概”无疑是整部剧的精髓所在。

在剧情方面，“男子汉气概”更多体现在角色之间的沟通上。相较于许多电视剧的常用“招数”，《少年白马醉春风》并不依赖角色间的误会和叛变推动情节发展。就像百里东君（侯明昊饰）没有将师父的死归功于前去寻他入学馆的萧若风（白澍饰），而是面对面沟通交流中以诚相待，防止了误会和不沟通带给观众却不佳体验。

“在我的创作中，降低了误解、叛变这种剧情，写的更重要的是笃定的坚信、全心全意的爱，这是非常反映了‘男子汉气概’的桥段。始终对不正义事儿绝不妥协，是我心中对‘青少年’的概念规范。”原著创作者、导演周木楠表明。

与此同时，《少年白马醉春风》整体风格更为欢快风趣，更符合年轻观众暑假看电视剧的心理状态。实际上，深究起《少年白马醉春风》的故事背景，能够发现这朝气蓬勃的江湖全球身后，掩藏是指甚为低沉的家国环境，就更加需要欢快台词和喜剧设计风格进行调整。因而，在已经播出的剧情中，出现了许多“官方吐槽”，也出现如雷梦杀（完颜洛绒饰）一般的人物角色，当做故事剧情故事情节控制器，打破相对性厚重情绪。

在设计方面，“男子汉气概”则体现在视觉风格上。“青少年江湖系列产品”，就是以青少年为主要角色世界观和背景设定，他们的故事通常围绕发展、友情、理想等这一主题。在美学风格上，很有可能侧重于应用艳丽、明亮的色彩，能够营造出一种充斥着希望和梦想的气氛，促使观众们可以感受到追梦少年的生命力与热情。”美术设计刘承益表明。

“从总体上，总体从工艺美术、视觉、外观上，大家总体在风格上也会更加洒脱一点，色彩更明亮一些，更加符合这一部主角团的人物设定。在以往制做前提下加了一些动画特效，及其轻喜原素，也更符合时下年轻人的审美。”《少年白马醉春风》总制片人周照中指出。

新武侠造成年青人共鸣点

先前，清华大学影视传播研究中心公布的《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》表明，青年人观众们喜好青春年少、悬疑推理、科幻主题，短视频平台具体内容多样化与种类自主创新既满足了青年人观众们日渐多样化的精神文化需求，与现代年轻人共鸣点同理心，更推动了连续剧销售市场新时尚，为行业发展和观众用户体验提升注入新活力。

会将“少年侠情”的新主题放到传统武侠小说主题下，是《少年白马醉春风》甫一开始的写作亮点。“用古装武侠剧的载体设想出对于我们来说年青人该有的情况，期待现阶段的年轻观众能从大家刻画的角色中，能寻找自己针对现实生活的投影。”周照中指出。

这类投影显而易见为年轻观众提供了大量的在精神上。少年莫不想象能够走天涯，她们正处于对生活的探索精神和求知欲最为旺盛的阶段，侠义天下、天下苍生应该是少年对于未来最特别的想象。

《少年白马醉春风》为这种想象提供了参考样版。周木楠将“侠”的时期分成“见天底下”“历天底下”“成天底下”，而《少年白马醉春风》显而易见归属于青年人“见天底下”“历天底下”的时期。百里东君承载了名门争夺、抢婚、剑林，参加了学馆考试、拜师，见识到了汇聚一堂。“江湖争夺”和“豪情万丈”以更具象化事件场景呈现在观众眼前，也让观众跟随百里东君的角度，游览一番经典传奇故事里的江湖。

值得一提的是，《少年白马醉春风》也完成了对当下年轻人观念的映衬。在原有着创作者、导演周木楠眼里，《少年白马醉春风》的新武侠依旧是传承了金庸老先生“侠之大者，无私无畏”的精神内核，但新武侠更聚焦坚守自己心里坚持不懈，守卫身旁实际的恋人家人朋友。“假如每一个人保证的基本都是这一点，每个人连起来便是‘侠之大者，无私无畏’，都是这样以小拓展到大的精神胜利法。”周木楠表明。

“不拘小节，无所畏惧，对生活充满期待，这就是我们做国韵新武侠传达给年青人最重要的一个想法。”周照中也表示，“希望更多年轻观众看过剧可以找到少年意气和初衷，不惧怕日常生活、对生活充满期待，每一个人都是自身全球的主人公。”

多元化促进特色化发展趋势

当连续剧做到了极致共鸣点年轻观众、呈现年青人青春年少面貌，年轻观众“爽”与“燃”的看剧要求就自然而然地得到了满足。这也使得《少年白马醉春风》变成暑期档电影热播剧的一种极具特色意味着。

近些年，优酷视频持续推进真人版漫画改编跑道，搞出具体内容多元化。2022年播出《少年歌行》，豆瓣电影评分维持在8.3分，营销的概念明显。2023年播出《异人之下》，豆瓣开分8.1，创漫改剧最大开分记录。除正在热播的《少年白马醉春风》外，平台后续还将发布《凡人修仙传》《镖人》等一系列国产动漫主题的规划。

7月8日，优酷视频发布国韵奇妙具体内容主题单元“青少年幻”。据统计，“青少年幻”模块将采取通用化IP开发设计，对焦青年文化，以年轻消费者所喜欢的漫画改编、探险、玄幻修真等细分方向开展深度布局。

不难看出，优酷视频更倾向于“男子汉气概”内容。在行业内看起来，具体内容个性化的前提条件，是平台所提出的制片人中心制为宜具体内容带来了完善的演出舞台。

在平台制片人的角度中，电影制片人带头融洽新项目制做，能让沟通交流的通道更顺畅，并且责任相对性明晰，能够让团队更加专注于内容生产。“我们能放宽胳膊做好内容。”周照中指出。

基于这样的自信，周照中介绍，在《少年白马醉春风》筹划期内，摄制组花掉了很多时间与年轻人做触碰、走访调查沟通交流，做了许多落地工作中。拥有前期调查做为母本，连续剧展现出的人物形象才能符合现阶段的审美观。

“目前我们的个人工作室将来关键的赛道或是深耕细作少年热血向具体内容，也希望用‘青少年’魅力的母题加一些不是比较常见的种类做一些累加与创新的探索。”周照中提到。

这未必不是优酷视频以多样化、多元化整合营销策略，推动精典供应的一种有效的试着。上半年，国产电视剧销售市场呈现出明显的提质增效减药发展趋势，在行业内看起来，在提质增效减药环节中，必须个性化的主题表述、特色化的创作主旨、特点的赛道合理布局，这种都会成为领域重归更实质、更可持续性发展必由之路，也将为国产剧销售市场高质量发展的奠定良好的基础。非常期待优酷视频在《少年白马醉春风》以后，还可以拿出大量让观众们欢迎的试卷。