开年第一爆剧，“哄”好了观众的剧荒

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       文｜小福编辑｜朴芳
       从现象级爆款院线电影到浩浩荡荡的春节档短剧大军，开年以来，影视行业热议话题不断，偏偏每年坚守基本盘的长剧却仿佛被打入了冷宫。由于长剧集市场空间受到挤压，长剧集观众持续流失，剧集大盘已低迷了有些时日。
       观众还需要长剧集吗？现象级都市爱情剧《难哄》上线后的成绩，给出了我们肯定的答案。
       数据显示，该剧自播出以来，已连续多日登顶灯塔、猫眼、抖音等多家第三方专业数据平台，播出热度超《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》等开年大剧同期数据；并在2月22日实现云合、酷云双平台剧集播放市占登顶。


       不仅如此，该剧还带动了2023年播出的“姊妹篇”《偷偷藏不住》重返云合数据榜单，并且带动优酷app下载量大涨200%，堪称2025开年第一爆剧。
       《难哄》为何如此受观众“宠爱”？高适配选角、走心叙事、高还原度剧情，以及从文字走向现实的浪漫气质、生活流创作手法，是关键，也是其与传统偶像剧拉开差距的核心因素。
       而在长剧集不断被短视频冲击、现偶剧被看成“难爆体”的当下，优酷不仅推出了“大热剧”《难哄》，更有更多优质现偶剧在来的路上。
       梦幻&现实，重塑都市爱情质感
       好内容总有新范式。在影视创作这条路上，我们总能在优质项目中找到其独一无二的闪光点。
       而《难哄》这部剧的核心看点，便是兼具现实质感和梦幻氛围的“爱情故事”。
       一个是出身富裕家庭，对温以凡暗恋长达九年的“口嫌身直”桑延；另一个是家庭突生变故后再自卑与勇敢间挣扎多年的温以凡。一段微酸微甜的破镜重圆戏码，就在时隔九年的重逢后徐徐展开。
       双向暗恋的二人在生活中互相扶持、救赎，用勇气和坚持成长蜕变，纯粹的爱情在两个角色身上有了具象化的落点，让这种情感表达无限贴近当代年轻人，并向观众源源不断地传递温暖、治愈感。
       现实是这部作品的根基。
       如果说浪漫的爱情是《难哄》的内核，那么生活流叙事则赋予了故事更浓厚的烟火气。在主线剧情外融入的情感模式、家庭关系、女性成长等社会议题，让作品有了更多思考、探讨空间。
       突如其来的家庭变故、住进“真正的出租屋”、职场上的诸多不可控……温以凡的种种遭遇，就是现实中漂泊年轻人的真实生活写照。


       现实议题是塑造温以凡这个角色的重要切面。它一方面加深了偶像剧中人物的深度，另一方面也能够引导观众关注这些问题，拓展观众可探讨的话题度，让每个女性在面对困扰时都能找到勇气与支持。
       元素融合已经成为当下剧集创作中的金标准，而情绪流的《难哄》把内容融会贯通，靠的是把细腻做出极致感。
       在都市爱情题材的基础上，
       《难哄》不走工业糖精、狗血反转直给路线，利用闪回、氛围感拿捏“破镜重圆”
       。现实线二人的相互试探、若即若离，与闪回中的甜蜜片段交相呼应。情感细致入微，情绪转变、角色成长娓娓道来。


       插叙技法巧妙勾勒出这段漫长的双向暗恋，细腻的叙事手法让观众在极致纯爱氛围中更具代入感，丰富的内容元素则让“治愈感”有了更落地的抓手。《难哄》找到了引发共情的绝佳解法。
       “走心流”成就25开年第一爆
       客观来说，面对这种自身具备广泛受众基础的高预期IP，如何将文字具像化，并且不辜负观众期待向来是最大难点。
       但《难哄》做到了。这部剧不仅描绘出了浪漫治愈的爱情，还深入探讨了青春的复杂性与爱情的真实意义，展现了温以凡和桑延在成长过程中重新相遇的情感旅程。
       在影视化的过程中，主创选择了以忠实于原著情感核心为第一要义，同时还原主线爱情、名场面，强化角色的成长线与内容深度。
       剧中，桑延和温以凡在高中时曾被同学看成一对，双方约定同考南芜大学，结果温以凡却改报宜荷大学。桑延误以为自己被对方当成备胎，时间陡然来到9年后。错过的两条轨道如何并行，心结和苦衷如何解开，这些情绪都太让人有身在其中的代入感，也让被呼吁许久的“浪漫爱情”具象化。


       温以凡因为原生家庭的关系有些温吞和自我封闭，但她内心纯良，表面的疏离只是保护色；而桑延嘴硬心软面冷心热，会把每一次刻意的关心伪装成无意。两人的爱情也被看成是彼此治愈、互相救赎。
       而当两位主人公的爱情故事变得丰满鲜活，也就自然而然有效避免了“爱情”二字变成空洞概念。帅哥美女应有尽有，偶像剧该有的唯美画面和增强共鸣感的现实元素形成独特自洽。结果表明，这正是观众希望看到的《难哄》。
       值得一提的是，这部剧的取景地放置在“赛博城市”重庆。过去重庆在影视剧中，多作为悬疑剧故事舞台而出现，而《难哄》赋予了这座城市大量的浪漫基因和生活流气息。
       剧中，随处可见的商店、便利店等生活场景，以及女主搬家前开窗就能看到的轻轨、片尾两辆相对而行的“长江索道”、男女主乘坐的摩天轮等重要场景，既承担起剧集的叙事功能，也成功完成了对重庆城市的“艺术再造”。
       据了解，此次主创选择重庆作为拍摄地，正是因为其独特的城市风貌和生活文化与剧中情感背景完美契合，让观众可以在体验爱情的同时，感受到城市的温度与人情味。
       《难哄》开播的这几天里，不光有重庆广电配合发布了城市打卡地图，主演白敬亭也通过自己的微博与观众分享了“难哄视角版”重庆街景。


       高度还原原著，用心营造剧集的生活流和浪漫氛围，正是《难哄》被大家“宠爱”的关键因素之一。
       现偶界“扛把子”：
       《难哄》为长剧找回主场
       剧集市场的“长”与“短”的较量仍在继续。
       当行业内外开始质疑"观众是否正在抛弃长剧集"时，《难哄》以首周破万热度、全网百次热搜的战绩，给出了掷地有声的反击。
       《难哄》为何能赢？在我们看来，或许正是因为这部剧满足了当下年轻观众对爱情剧“极致浪漫又契合当下审美”的核心诉求。这部如细水长流般细腻动人的作品宛如一股清流，打破了以齁甜、狗血为第一要义的国产现偶现状，充分体现出了其独特与稀缺属性。
       而作为长剧集的《难哄》，能够为观众提供短剧、短视频所不具备的沉浸陪伴体验。一方面通过细腻、平缓的叙事营造独特浪漫氛围，循序渐进增加浪漫浓度，加强与观众的情感共振；另一方面则通过融入更广泛的社会议题，丰富故事内容宽度、厚度，给予观众充分的回味解读空间。


       2025年，将会是现偶剧大年。据不完全统计，将会有不下30部的现偶作品陆续播出。其中，优酷储备了《吃饭跑步和恋爱》《樱桃琥珀》《以你为名的夏天》《我在顶峰等你》《谢谢你，听见我》等一批类型各异、具备爆款潜力的青春题材项目，也在剧集市场赋予极高呼声。
       为了深耕、创新这一类型，优酷为此类青春偶像剧还打造了专属品牌，高效触及目标受众，获得了良好的市场反馈。而经过迄今为止这一系列的成功经验，如今优酷现偶已经形成一定的厂牌效应，精品化路线小有成就。
       做内容从来没有捷径，靠的无非是坚持与用心，优酷对现偶的“念念不忘”，倒真是等来了“必有回响”。而《难哄》的爆红也用事实证明了，观众仍然需要好内容、需要长剧集。