又一部“短剧感”十足的长剧上桌了。

由陈都灵、辛云来领衔主演的古装剧《雁回时》开播11天，站内热度值突破30000，成为2025年腾讯视频开播首个热度值破30000剧集。光是黑莲花女主、“重生”复仇爽剧、宅斗、快节奏强反转、悬疑、权谋、禁忌感CP这些标签，就足以让人联想到一大批长剧/短剧的名字。

该剧改编自千山茶客IP《重生之贵女难求》，该作者上一个IP《嫡嫁千金》去年改编为吴谨言、王星越主演的爆剧《墨雨云间》。接连两部爆款，令其IP热度飙升，改编自《重生之女将星》、周也丞磊主演的《锦月如歌》，改编自《重生之将门毒后》、主演名单遛遍内娱小生小花的《将门独后》，改编自同名小说的《簪星》都被视为“爆款待定”。

事实证明，套路重复但奏效。改名空降宣发匆忙也挡不住它高开高走的态势，陈都灵、傅菁话题度走高，喻恩泰、王艳、温峥嵘等戏骨飙戏获得好评，李晟联动《浪姐》迎来翻红。在《雁回时》之后，或将迎来更多的短剧思维、重生系复仇爽剧。

“预制菜”中的新意：母女同盟、女女情谊

《雁回时》能爆是有原因的。

剧情节奏够快反转来得够多，让观众无心顾及逻辑问题，这都是碎片化时代短剧赢得观众的成功经验。“笑面虎”周姨娘、慈父变身恶魔等反派人物形象有层次感，并且剧集观念先行，诠释“贵女”乃是品格之贵，旗帜鲜明地提出了对封建礼教、父权的反抗，如剧中烧牌坊、支持女子和离再嫁、反对新婚“落红”陋习等情节，便让许多观众拍手叫好。

能够看得出，团队在置景、美术、摄影等方面颇下了一番功夫，就连片头都运用了精美绝伦的螺钿工艺，明制汉服加低饱和度配色，中式园林实景拍摄，让剧集散发出一种“历史正统感”，时时飘扬的雪花更增添了几分氛围美感，颇有几分《红楼梦》“琉璃世界白雪红梅”的意境。

当“女性力量”早已不再是一个新鲜的命题，古装剧里遍地皆是“我命由我不由天”注入现代意识的“黑莲花”女主，该如何在重生复仇爽剧里注入新意？

该剧编剧曹笑天曾说：“我不接一切戏剧目的只为谈恋爱服务的故事。爱情当然也很美好，但我只想把它当做一种元素，我的主角也从不会把爱情排在人生清单的第一位。”

《九义人》有强烈的女性意识，《雁回时》同样放大了“女本位”，对原著进行有选择的改编取舍。

除了寒雁柴靖的女女情谊，“京城双姝”苗贵妃和阮惜文的情谊之外，“母女同盟”是一个较为创新的答案。母女之间天生就有着复杂而浓烈的羁绊，上野千鹤子在《始于极限》中说过，女儿是母亲最激烈的批判者，也是最狂热的拥护者 。《出走的决心》《好东西》《你好，李焕英》等多部女性题材影片中都有对“母女关系”的呈现。

剧中女主母亲阮惜文出场时，是一个典型的“阁楼上的疯女人”形象，面目可憎性情古怪，随着谜底一步步揭晓，每天执着于“妈妈多爱我一点”的女主，与庄寒雁两人彼此扶持救赎，携手走向反杀，成为剧中一条感人的情感线。

遗憾当然也存在。豆瓣评分6.9分，剧集一并继承了短剧思维式的优点和缺点，在一路“快干猛上”的同时，旁白过多，人物脸谱化，如智商感人的庄语山姐弟俩负责添乱，反转逻辑粗糙，如被污蔑为赤脚鬼的女主乡下被虐长大，如何精通诗词和管家，默认观众都自动代入她重生了？以及阮惜文筹谋十七年的复仇经不起推敲。情感转折生硬缺乏铺垫，如母女关系前后的 突兀 转变。

遗憾的是，男女主的CP感有所欠缺。男主辛云来被诟病为“古装丑男”，从始至终面无表情，为“木头人呆头鹅”赛道再添一员大将，在社交媒体上自黑的高情商虽然弥补了一些口碑，但终究不免可惜，参考《九重紫》的前例，如果换一个颜值更高CP感更强烈的男主，可能剧集会更爆。

官配不够，其他CP来弥补。剧中为女主庄寒雁甘愿化身暗卫、赴汤蹈火承受酷刑的铁闺蜜柴靖，领了男二的剧本，两人有救命之恩，有相似的过往和理想，气质中性冷冽，她看女主的眼神里，有忠犬有欣赏有痴迷，“惊柴绝雁”人气比官配更高。

可惜的是，因为众所周知的原因，国内没有办法明目张胆地拍女女CP，否则参考隔壁《善意的竞争》女女CP创造豆瓣热度历史纪录的盛况，以及相比耽美国内百合之稀缺，如果真走百合线，说不定能创热度新高。

《墨雨云间》之后出了一批重生复仇短剧式爽剧，《雁回时》是其中成功的一部。正如从业者常说的一句话，“领先半步”，不多不少，创新不必太过先锋实验，只要在原有公式上，在人物和内核方面稍创新一点，便可能带来意外惊喜。

古偶还能怎么卷？

同现偶一样，古偶也是平台绝不能失去的基本盘。

相比现偶，古偶能够容纳的叙事空间、元素创新相对较多，且只要服化道、美术、摄影等做到位，更容易打造出“一眼惊艳”的视觉质感，会成为社交媒体上的宣发话题抓手，也会赢得对剧本和叙事瑕疵的包容。近年来国风当道，年轻群体对传统文化认同感强烈，强化历史文化正统感，成为古偶出圈的一大利好因素。

“古偶+仙侠”动辄“三生三世四海八荒”，多了很多回来拉扯的宏大空间，此前流行的“古偶+种田”回归日常治愈系，“古偶+悬疑”大多走复仇短剧风自带粉丝基本盘，同时也便于在短视频上发酵热度，但古偶质感通常对应的是高成本，不少古偶涉及历史权谋和“重生”，需要面临审查风险，同时也需面对同质化和观众审美疲劳的问题。

在古偶狂卷的局面下，正如于正所说，拍古偶“故事人设一定要新鲜、男主角一定要帅有张力(不是美)，cp感一定要强，服化道美术要有新鲜感，导演叙事能力要强要有氛围感”。

经过这些年的进化，“短剧思维”和“女性意识”已经深入多部古偶剧中，“爱女与否”“封建糟粕与否”也会在社交媒体上经受一轮一轮审判。不管人物身处什么时代，反正“我们女子需要自救、需要互相帮助”“爱情不是生命的全部”一类现代感金句必须到位。开年大剧《国色芳华》主打“古偶+经商”，开场即讨论了嫁妆归属、离婚等女性向社会热点，女主台词也经常“上价值”。

更早之前的一轮古偶对打，《仙台有树》拍师徒虐恋，努力通过“前世男为徒女为师、女主转生后反过来”的人设挖掘新意；“天选古人”刘诗诗主演的《掌心》努力刻画女子群像，顺便卖腐，主打女性自救，但被诟病“过度政治正确上价值”；《似锦》套用了“重生+反转”公式，逻辑硬伤较多，且男主张晚意的呆木程度和辛云来不相上下。

近日，《念无双》开播，唐嫣在交出《繁花》“汪小姐”这个在她职业生涯中意义重大的角色之后，又重新回到了熟悉的古偶赛道。该剧虽然被嘲“中年古偶”，却也体现出唐嫣“两手都要抓”的 求稳思路，王家卫可遇不可求，转型无法一蹴而就，国民度尚在，不妨多头押注。

放眼今年待播古偶，数量超多，竞争激烈，有粉丝基本盘保障的“大IP”依然备受青睐，一批知名网文IP改编在列，如根据扶华小说《向师祖献上咸鱼》改编的《献鱼》，根据白鹭成双小说《桃花折江山》改编的《桃花映江山》，改编自同名IP的《攻玉》，改编自《重生之女将星》的《锦月如歌》；

不少项目尝试“有限度的创新”，如前文所说“向前半步”，《山河枕》集齐叔嫂禁忌CP+探案元素，《子夜归》主打“古代版史密斯夫妇”的“双面人生、志怪传奇”，《书卷一梦》探索“穿越剧本杀+无限流+无厘头喜剧”；

另外在《狐妖小红娘月红篇》不及预期后，同一系列漫改IP，改编自《狐妖小红娘竹业篇》的《淮水竹亭》能否翻身也颇值得期待。

在那些熟悉的名字之外，一批“新”编剧导演正在上桌。《九重紫》之后，从短剧爆款跃升至长剧爆款，曾庆杰导演的新项目《逐玉》正在拍摄期间，即已颇有热度和期待值。《雁回时》之后，导演杨龙、编剧曹笑天也将迎来更多关注。

古偶还能怎么卷？每一家平台，每一个内容制作公司，都在探索自己的答案。真正的爆款，一定需要的是和用户同频共振，注入真情而非交出流水线“行活”。